چطور نمایشگاه به برندسازی ما کمک می کند؟

چرا برندسازی در نمایشگاه اهمیت دارد؟

در طول سال‌ها آموزش و همراهی با ده‌ها برند در مسیر نمایشگاهی‌شان، بارها این سؤال برایم تکرار شده:
چرا برخی برندها بعد از نمایشگاه همچنان در ذهن مخاطب باقی می‌مانند، اما برخی دیگر خیلی زود فراموش می‌شوند؟
آیا فقط یک غرفه زیبا و نورپردازی جذاب کافی است؟
یا ماجرا چیزی فراتر از ظاهر است؟

در پادکست امروز دقیقاً به همین موضوع پرداخته‌ام؛
موضوعی که به‌جرئت می‌گویم می‌تواند مسیر رشد یا رکود یک برند را در نمایشگاه تعیین کند.

چه چیزی باعث ماندگاری برند در ذهن مخاطب می‌شود؟

بارها دیده‌ام که برندها با صرف هزینه‌های بالا در نمایشگاه حاضر می‌شوند:
غرفه‌های مجلل، تیم اجرایی پرشمار، پذیرایی لاکچری، تبلیغات محیطی سنگین…
اما به محض پایان نمایشگاه، انگار هرچه بوده محو می‌شود. هیچ اثری از برند در ذهن مخاطب نمی‌ماند.

در مقابل، برندهایی را هم دیده‌ام که با منابع محدودتر، آن‌چنان تجربه‌ای خلق می‌کنند که مخاطب برای ماه‌ها درباره‌شان صحبت می‌کند، آن‌ها را دنبال می‌کند و به آن‌ها اعتماد می‌سازد.

تفاوت کجاست؟ پاسخ در یک جمله خلاصه می‌شود:

 برند موفق در نمایشگاه، روی «تجربه‌ی مخاطب» سرمایه‌گذاری می‌کند، نه فقط روی ظاهر غرفه.

اشتباهات رایج برندها در فضای نمایشگاهی

در قسمتی از پادکست، به خطاهایی پرداخته‌ام که بسیاری از برندها در نمایشگاه‌ها مرتکب می‌شوند؛ اشتباهاتی که باعث می‌شود تمام هزینه‌ها و تلاش‌ها بی‌اثر شود.

چگونه نمایشگاه‌ها می‌توانند به رشد برند کمک کنند؟

اگر شما هم می‌پرسید که:
چطور نمایشگاه می‌تواند به رشد برند ما کمک کند؟
باید بگویم: پاسخ در یک طراحی آگاهانه است که به طور کامل در این پادکست به آن پرداخته‌ام.

نمایشگاه فقط یک رویداد نیست؛ یک سکوی پرتاب است، به‌شرطی که درست از آن استفاده کنید.

نسخه متنی پادکست

اگر علاقه‌مندید محتوای کامل این پادکست را به‌صورت مقاله بخوانید و نکات کلیدی آن را همیشه در دسترس داشته باشید، پیشنهاد می‌کنم مقاله‌ی زیر را حتماً مطالعه کنید:

نقش نمایشگاه در برندسازی؛ راهی برای ماندگار شدن در ذهن مشتری👉